สาระน่ารู้

บทบาทภาพลักษณ์ กับวงการฟุตบอลสมัยใหม่

ในช่วงตลาดการซื้อขายนักเตะซัมเมอร์ปี 2019-2020 ที่ผ่านมา มีประเด็นให้หยิบยกขึ้นมาพูดหลาย ๆ เรื่อง ทั้งเรื่องใหม่ เรื่องเก่า แต่หลาย ๆ คนคงได้ยินคำ ๆ หนึ่ง แล้วต้องกลับมาฟังอีกรอบ เพราะแทบไม่เคยได้ยินคำนี้ในวงการฟุตบอลมาก่อนเลย นั่นคือคำว่า “ลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์” หลายคนที่ได้ยินคงตั้งคำถามว่ามันคืออะไร เริ่มต้นจากกรณีที่แฟนปีศาจแดงหรือแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด งงกันเป็นแถว เมื่อทีมของพวกเขาทำการยื่นข้อเสนอขอซื้อตัวดาวดังอาเจนติน่าของทีมม้าลายยูเวนตุสนั่นก็คือ “เปาโล ดีบาล่า” หลาย ๆ คนคิดว่า ทีมของปีศาจแดงจะสามารถปิดดีลได้แบบทันควัน แต่แล้วก่อนตลาดปิดตัวลง แฟนปีศาจแดงก็ต้องอกหัก เมื่อรู้ว่าทีมรักของตัวเองทำการยกเลิกข้อเสนอที่ยื่นให้กับดาวดังชาวอาเจนติน่าไปเรียบร้อยแล้ว โดยให้เหตุผลว่า “ไม่สามารถตกลงกับเงื่อนของในการจ่ายลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ของ เปาโล ดีบาล่า ได้” ทำให้แฟนปีศาจแดงหลาย ๆ คน ถึงกับตั้งคำถามว่า ลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ มันคืออะไรซื้อขายได้ด้วยเหรอ ในปัจจุบันนักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงคนหนึ่ง เปรียบเสมือนซุปเปอร์สตาร์ พอ ๆ กับนักแสดงว่าที่มีคนรู้จักมากมาย แม้พวกเขาไม่ได้ติดตาม การแข่งขันฟุตบอลเลยด้วยซ้ำ ยกตัวอย่างเช่นนักเตะที่เราทุกคน คงต้องรู้จักถ้าพูดชื่อของเขา “คริสเตียนโน โรนัลโด้” ใคร ๆ […]

สาระน่ารู้

ฟุตบอลสมัยใหม่ กับธุรกิจกีฬาที่น่าจับตามอง

ในสมัยก่อนย้อนไปเมื่อ 20 ปีที่แล้ว วงการฟุตบอลเต็มไปด้วยสปิริตการแข่งขันที่ดุเดือด รวมถึงจิตวิญญาณของเหล่าแฟนบอล คุณคิดว่า ณ ปัจจุบันวงการฟุตบอลแตกต่างจากเมื่อก่อนมากรึเปล่า หลาย ๆ เสียงอาจจะบอกว่าต่างด้วยเทคโนโลยี หรือแม้แต่การเข้ามามีบทบาทของคำว่า “ธุรกิจกับวงการฟุตบอล” ในปัจจุบันเราจะเห็นได้ว่านักฟุตบอลหนึ่งคนทำรายได้มากกว่านักธุรกิจบางคนเสียอีก โดยเฉพาะถ้านักฟุตบอลคนนั้นเป็นนักเตะที่มีชื่อเสียง แบรนด์ต่าง ๆ มักเข้ามาหาช่วยสร้างรายได้มหาศาลในปี ๆ หนึ่ง เราจะสังเกตได้ว่ายุคหลังของวงการฟุตบอล โซเชียลเริ่มเข้ามามีบทบาทกับนักฟุตบอลหลาย ๆ คนมากยิ่งขึ้น เพราะเป็นหนึ่งในช่องทางในการทำรายได้ของนักฟุตบอลสมัยนี้เลยก็ว่าได้ ผลสำรวจล่าสุดนักฟุตบอลที่มียอดฟอลโล่มากที่สุดในโลกอย่างคริสเตียโน โรนัลโด สามารถทำรายได้จากการโพสในอินสตาแกรมไปทั้งหมด 25 ล้านบาท ต่อการโพสต์หนึ่งครั้ง ตามมาด้วยนักเตะซุปเปอร์สตาร์ของปารีส แซงต์ แชร์กแมง เนย์มาร์ ที่ 20 ล้านบาทต่อการโพสหนึ่งครั้ง แล้วธุรกิจเข้ามามีบทบาทอย่างไรกับฟุตบอลในปัจจุบัน หลายคนคงเกิดคำถามขึ้นมาในใจเบา ๆ ว่าในยุคก่อนนั้น นักฟุตบอลแทบไม่สนใจภาพลักษณ์ของตัวเองเลย แต่ในยุคสมัยนี้นักฟุตบอลแทบจะทุกคนมีการเซ็ตผมก่อนลงสนาม รวมถึงมีการจ้างนักออกแบบท่าดีใจ ฟังไม่ผิดต้องจ้างออกแบบท่าดีให้ผู้คนจดจำ รวมถึงค่าตัวนักเตะสมัยนี้ ก็พุ่งทะยานสูงขึ้นทุก ๆ ปีแต่เม็ดเงินที่จ่ายส่วนใหญ่ ก็มาจากสปอนเซอร์ที่สนับสนุนสโมสรนั้น ๆ เลยทำให้เราได้เห็นว่าสโมสรไหนที่มีแบรนด์ของสโมสรแข็งแกร่ง แทบจะซื้อนักเตะในราคาแสนแพงได้ทุกปีเลยก็ว่าได้ ถึงเราจะพูดว่าการเข้ามามีบทบาทของแง่ธุรกิจกับวงการฟุตบอลนั้น […]