สาระน่ารู้

ฟุตบอลสมัยใหม่ กับธุรกิจกีฬาที่น่าจับตามอง

ในสมัยก่อนย้อนไปเมื่อ 20 ปีที่แล้ว วงการฟุตบอลเต็มไปด้วยสปิริตการแข่งขันที่ดุเดือด รวมถึงจิตวิญญาณของเหล่าแฟนบอล คุณคิดว่า ณ ปัจจุบันวงการฟุตบอลแตกต่างจากเมื่อก่อนมากรึเปล่า หลาย ๆ เสียงอาจจะบอกว่าต่างด้วยเทคโนโลยี หรือแม้แต่การเข้ามามีบทบาทของคำว่า “ธุรกิจกับวงการฟุตบอล”

ในปัจจุบันเราจะเห็นได้ว่านักฟุตบอลหนึ่งคนทำรายได้มากกว่านักธุรกิจบางคนเสียอีก โดยเฉพาะถ้านักฟุตบอลคนนั้นเป็นนักเตะที่มีชื่อเสียง แบรนด์ต่าง ๆ มักเข้ามาหาช่วยสร้างรายได้มหาศาลในปี ๆ หนึ่ง เราจะสังเกตได้ว่ายุคหลังของวงการฟุตบอล โซเชียลเริ่มเข้ามามีบทบาทกับนักฟุตบอลหลาย ๆ คนมากยิ่งขึ้น เพราะเป็นหนึ่งในช่องทางในการทำรายได้ของนักฟุตบอลสมัยนี้เลยก็ว่าได้ ผลสำรวจล่าสุดนักฟุตบอลที่มียอดฟอลโล่มากที่สุดในโลกอย่างคริสเตียโน โรนัลโด สามารถทำรายได้จากการโพสในอินสตาแกรมไปทั้งหมด 25 ล้านบาท ต่อการโพสต์หนึ่งครั้ง ตามมาด้วยนักเตะซุปเปอร์สตาร์ของปารีส แซงต์ แชร์กแมง เนย์มาร์ ที่ 20 ล้านบาทต่อการโพสหนึ่งครั้ง

แล้วธุรกิจเข้ามามีบทบาทอย่างไรกับฟุตบอลในปัจจุบัน หลายคนคงเกิดคำถามขึ้นมาในใจเบา ๆ ว่าในยุคก่อนนั้น นักฟุตบอลแทบไม่สนใจภาพลักษณ์ของตัวเองเลย แต่ในยุคสมัยนี้นักฟุตบอลแทบจะทุกคนมีการเซ็ตผมก่อนลงสนาม รวมถึงมีการจ้างนักออกแบบท่าดีใจ ฟังไม่ผิดต้องจ้างออกแบบท่าดีให้ผู้คนจดจำ รวมถึงค่าตัวนักเตะสมัยนี้ ก็พุ่งทะยานสูงขึ้นทุก ๆ ปีแต่เม็ดเงินที่จ่ายส่วนใหญ่ ก็มาจากสปอนเซอร์ที่สนับสนุนสโมสรนั้น ๆ เลยทำให้เราได้เห็นว่าสโมสรไหนที่มีแบรนด์ของสโมสรแข็งแกร่ง แทบจะซื้อนักเตะในราคาแสนแพงได้ทุกปีเลยก็ว่าได้

ถึงเราจะพูดว่าการเข้ามามีบทบาทของแง่ธุรกิจกับวงการฟุตบอลนั้น จะทำให้ฟุตบอลดูสนุกน้อยลงหรือเปล่า แต่ถ้าลองมองดี ๆ จะเห็นได้ว่าธุรกิจมีส่วนเข้ามาเพิ่มเสน่ห์ให้กับวงการฟุตบอล ให้เกิดอีกเป็นมิติหนึ่ง ทั้งการที่นักฟุตบอลเริ่มใช้สื่อการอย่างโซเชียลมีเดียทั้งหลาย ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ก ไอจี ทวิตเตอร์ ล้วนเป็นแนวทางในการเข้าถึงแฟนบอลของพวกเขามากยิ่งขึ้น การอัพเดตชีวิตนอกสนามให้แฟนบอลได้ติดตาม ได้ชื่นชมนักเตะคนโปรดล้วนเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดของการทำธุรกิจกีฬา บางรายใช้การสร้างภาพลักษณ์ในสนาม เพื่อให้ได้ผลงานที่ดียิ่งขึ้น ทั้งนี้เราได้แค่ติดตามการเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยของวงการฟุตบอลไปเรื่อย ๆ เสน่ห์จากเมื่อก่อนอาจจะเปลี่ยนแปลงเป็นอีกรูปแบบหนึ่ง แต่ในวันนี้ที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงคือการแข่งขันที่เต็มไปด้วยเสียงเชียร์ ของเหล่าแฟนบอลที่รักในฟุตบอลอย่างแท้จริง