สาระน่ารู้

บทบาทภาพลักษณ์ กับวงการฟุตบอลสมัยใหม่

ในช่วงตลาดการซื้อขายนักเตะซัมเมอร์ปี 2019-2020 ที่ผ่านมา มีประเด็นให้หยิบยกขึ้นมาพูดหลาย ๆ เรื่อง ทั้งเรื่องใหม่ เรื่องเก่า แต่หลาย ๆ คนคงได้ยินคำ ๆ หนึ่ง แล้วต้องกลับมาฟังอีกรอบ เพราะแทบไม่เคยได้ยินคำนี้ในวงการฟุตบอลมาก่อนเลย นั่นคือคำว่า “ลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์” หลายคนที่ได้ยินคงตั้งคำถามว่ามันคืออะไร

เริ่มต้นจากกรณีที่แฟนปีศาจแดงหรือแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด งงกันเป็นแถว เมื่อทีมของพวกเขาทำการยื่นข้อเสนอขอซื้อตัวดาวดังอาเจนติน่าของทีมม้าลายยูเวนตุสนั่นก็คือ “เปาโล ดีบาล่า” หลาย ๆ คนคิดว่า ทีมของปีศาจแดงจะสามารถปิดดีลได้แบบทันควัน แต่แล้วก่อนตลาดปิดตัวลง แฟนปีศาจแดงก็ต้องอกหัก เมื่อรู้ว่าทีมรักของตัวเองทำการยกเลิกข้อเสนอที่ยื่นให้กับดาวดังชาวอาเจนติน่าไปเรียบร้อยแล้ว โดยให้เหตุผลว่า “ไม่สามารถตกลงกับเงื่อนของในการจ่ายลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ของ เปาโล ดีบาล่า ได้” ทำให้แฟนปีศาจแดงหลาย ๆ คน ถึงกับตั้งคำถามว่า ลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ มันคืออะไรซื้อขายได้ด้วยเหรอ

ในปัจจุบันนักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงคนหนึ่ง เปรียบเสมือนซุปเปอร์สตาร์ พอ ๆ กับนักแสดงว่าที่มีคนรู้จักมากมาย แม้พวกเขาไม่ได้ติดตาม การแข่งขันฟุตบอลเลยด้วยซ้ำ ยกตัวอย่างเช่นนักเตะที่เราทุกคน คงต้องรู้จักถ้าพูดชื่อของเขา “คริสเตียนโน โรนัลโด้” ใคร ๆ ก็ต้องรู้จักเขา ไม่ว่าจะด้วยฝีมือหรือภาพลักษณ์ของเขาเอง นั่นเป็นเหตุให้ คริสเตียนโน โรนัลโด้ มียอดฟอลโลในอินสตาแกรมถึง 185 ล้านฟอลโล นั่นคือเหตุผลว่าทำไมถึงเกิดการซื้อขายลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ขึ้นมา เพราะด้วยอิทธิพลของตัวนักฟุตบอลที่ เป็นที่จดจำของผู้คนมากมาย ทำให้นักฟุตบอลคนนี้ปรากฏตัวที่ไหน เราก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าที่นั่นย่อมเกิดเม็ดเงินมหาศาลด้วยเช่นกัน

การคุ้มครองลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ แท้จริงแล้วมีมานานพอสมควรในวงการฟุตบอล ยกตัวอย่างในกรณีของอดีตโค้ชทีมปีศาจแดงแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด โชเซ่ มูนิลโญ่ เองก็มีปัญหานี้ตอนที่ย้ายจากเชลซีมาคุมปีศาจแดง หลายคนคงเริ่มสงสัยว่าทำไมลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ถึงทำให้เกิดปัญหาได้ ง่าย ๆ เลยถ้าต้องการซื้อนักเตะคนหนึ่งเข้ามาในทีม แต่เราไม่สามารถใช้นักเตะคนนี้ในเชิงพาณิชย์ได้ ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทเสื้อสโมสร หรือทำกิจกรรมกับทางสโมสร เพราะบุคคลที่ถือลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ของตัวนักเตะคนนั้น ทำสัญญากับคู่แข่งทางการค้าโดยตรงกับแบรนด์ของสโมสร แค่นี้ก็ทำให้เห็นความยุ่งยากในการจัดการต่าง ๆ แล้วใช่ไหม นี่อาจเป็นแค่การยกตัวอย่างให้เห็นภาพแบบกว้าง ๆ โดยรายละเอียดส่วนลึกจริง ๆ อาจจะมีมากกว่านี้นั้น ทำให้เราทราบแล้วว่าในปัจจุบันวงการฟุตบอลหรือวงการใด ๆ ก็ตาม ณ ตอนนี้ไม่ได้มีแค่การแข่งขันในสนามอย่างเดียวอีกต่อไป